襄阳网络推广目标市场从广义到细分

2019-03-09 栏目:公司新闻 查看()
襄阳网络推广目标市场从广义到细分

目标襄阳市场选择,无论从历史角度还是从逻辑角度,都是以广义市场为起点的,所谓广义市场或广义需求集合,是指产品(服务)未细分的全部顾客及需求集合。不同的需求集合,其内部往往存在不同程度的离散化需求偏好分布: 有些市场内部,顾客需求无差异或差异较小,即需求的细分度较低;而有些市场内部,顾客需求差异较大,即需求的细分度较高。面对前一种市场,基本上无须进行市场细分,可以选择广义市场作为目标市场;而面对后一种市场,则需要进行细分,以特定的顾客群和需求集合作为目标市场。

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襄阳网站建设广义市场进行分类,但只选择其中的某个细分市场。在一定的资源、能力及其他条件的限制下,大部分企业和品牌出于集中力量、构筑竞争壁垒的考虑,通常都会进行较窄的市场定位。如果选择一个被大企业忽视的缝隙市场,则叫做利基市场(niche market)策略。

 

 

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网络营销目标市场的选择,就是需要对特定的顾客群和需求集合作为目标市场,因而针对不同目标市场选择不同商业营销模式。


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